Tips Mendesain Brand 2

Brand biasanya diperlukan sebagai identitas organisasi/ perusahaan. Selain sebagai identitas perusahaan, brand juga digunakan untuk memberikan identitas sebuah produk.

Oleh karena itu agar tidak membingungkan, kita bagi saja jenis brand menjadi dua, yaitu brand untuk perusahaan dan brand untuk produk.

Apa perbedaan keduanya dan bagaimana tips mendesain Branduntuk kedua jenis brand tersebut?

Brand perusahaan

Brand perusahaan company brand berbeda dengan brand produk. Brand perusahaan biasanya mengandumg idealisme sang pendiri perusahaan.  Kalau mau dipresentasekan sebuah brand perusahaan mengandung 80% nilai filosofis dan 20% nilai-nilai yang diorientasikan bagi publik atau pasar. Brand Garuda Indonesia yang berbentuk symbol burung Garuda berbentuk kepala dan sayap burung garuda misalnya mengandung nilai filosofis keindonesiaan yang membanggakan. Warna biru dan hijaunya mengesankan profesionalitas dan ketangguhan diudara. Hal ini mempertegas nama perusahaan itu, PT. Garuda Indonesia (Persero).

Brandmark Bank BNI dan Brandmark Garuda Indonesia

Demikian juga brand perusahaan Bank BNI yang terdiri dari angka dan huruf. Angkanya dibentuk seperti kotak sedangkan hrufu BNI dibuat tegas dengan besar yang sama dengan hangka 46. berbentuk kotak 46 berbentuk kotak dan huruf BNI. Brand BNI ini lebih banyak mencerminkan nilai filosofis sebagai perusahaan perbankan yang tangguh karena telah berdiri demikian lama serta profesional dalam pelayanan. Kalau kita perhatikan nama perusahaan banyak yang berbeda dengan nama brand. Nama perusahaan Garuda adalah PT. Garuda Indonesia (persero) Tbk. Brand name bakunya adalah Garuda Indonesia, tanpa PT, tanpa perseor, tanpa Tbk. Bentuk brandnya memadukan antara symbol kepala garuda bersayap dengan huruf ‘Garuda Indonesia’ yang ditulis dengan font yang khas.   Sedangkan nama perusahaan Bank BNI adalah PT. Bank Negara Indonesia Tbk. Namun nama brandnya adalah BNI tanpa "bank" sedangkan brandnya berbentuk paduan antara 46 dan huruf BNI dengan font khusus.

oleh karena itu sebelum kita membuat brand perusahaan pertanyaan yang harus kita jawab dulu adalah, nama lengkap perusahaan dan nama sebutan perusahaan.

Misalnya nama Perusahaan PT. Prima jaya utama. Apakah akan disebut PJU, PRIJU atau Prima Jaya. Atau tetap dipanggil nama lengkapnya saja. Lalu apakah kita ingin membuat logo berbentuk huruf, gambar, atau kombinasi keduanya. Hal ini harus ditentukan terlebih dahulu sebelum kita memulai membuat logo perusahaan. Hal-hal yang juga perlu diketahui adalah sejarah berdirinya perusahaan, misi inti perusahaan, visi, nilai-nilai yang dianut perushaan atau para pendiri, produk yang dihasilkan serta sasaran pasar yang ingin dijangkau oleh perusahaan. Selain itu kita juga perlu mengamati dan menganalisis perusahaan competitor untuk membuat differensiasi yang jelas.

Seluruh informasi itu adalah informasi dasar yang menjadi sumber inspirasi untuk mendesain sebuah logo.

Baca juga:

Tips Mendesain Brand 3

Tips Mendesain Brand 1

tips mendesain brandmark, ada baiknya kita memahami terlebih dahulu pengertian tentang brand. Pengertian brand menurut David A.Aaker adalah nama dan atau simbol yang berfungsi sebagai pembeda. Tuuan brand adalah untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual atau sebuah kelompok penjual tertentu. Sedangkan menurut William J. Stanton brand adalah nama, istilah, simbol atau desain khusus atau beberapa kombinasi unsur-unsur ini yang dirancang untuk mengidentifikasikan barang atau jasa yang ditawarkan oleh penjual.

Sebelum  membahas lebih jauh bagaimana

Berdasarkan dua pengertian tersebut, dapat disimpulkan bahwa sebuah brand mendandung beberapa unsur, yaitu Brand name yang terdiri dari huruf-huruf atau kata¬kata atau angka yang dapat terbaca, serta Brand mark yang berbentuk symbol. Sebuah kata yang menggunakan bentuk dan warna khusus sudah layak disebut sebagai brand. Contohnya seperti Google, yahoo, atau nokia. Ada juga brand yang memadukan kata dan simbol seperti logo Toyota, logo Samsung, atau logo Daihatsu.  

Sebuah brand mengandung janji perusahaan untuk secara konsisten memberikan ciri, manfaat, dan jasa tertentu kepada pembeli. brand lebih dari sekadar jaminan kualitas karena di dalamnya tercakup enam pengertian berikut ini.

Atribut produk, seperti halnya kualitas, gengsi, nilai jual kembali desain, dan lain-lain.Manfaat. Meskipun suatu brand membawa sejumlah atribut konsumen sebenarnya membeli manfaat dari produk tersebut. Dalam hal ini atribut brand diperlukan untuk diterjemahkan menjadi manfaat fungsional atau manfaat emosional.Nilai. brand juga menyatakan sesuatu tentang nilai produsen. Mercedes menyatakan produk yang berkinerja tinggi, aman, bergengsi, dan sebagainya. Dengan demikian produsen Mercedes juga mendapat nilai tinggi di mata masyarakat.Budaya. brand juga mencerminkan budaya tertentu. Honda misalnya mencerminakan budaya masyarakat jepang yang menghargai kualitas, keamanan serta kemajuan teknologi.Kepribadian. brand juga mencerminkan kepribadian tertentu. Sering kali produk tertentu menggunakan kepribadian orang yang terkenal untuk mendongkrak atau menopang brand produknya.Pemakai. brand menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut. Pemakai  Kijang Innova biasanya adalah seorang pekerja yang memiliki keluarga kecil. Pemakai BMW adalah seorang eksekutif muda yang sukses.

Baca juga

Tips Mendesain Brand 2